क्यों पश्चिम एल्म और विषुव की तरह लोकप्रिय ब्रांड होटल खोल रहे हैं

लाइफस्टाइल ब्रांड अपने उपभोक्ता प्रोफाइल के बारे में अविश्वसनीय रूप से जानते हैं, डेटा और इन-स्टोर रिटेल अनुभव का उपयोग करके यह समझने के लिए कि लोग क्या चाहते हैं।

इसलिए शायद इसे कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए कि वेस्ट एल्म, इक्विनॉक्स और शिनोला जैसी कंपनियां आतिथ्य व्यवसाय में दावे कर रही हैं।

श्रेणी के कई ब्रांड वर्तमान में प्रमुख आतिथ्य कंपनियों के साथ सौदे करते हैं, लिनेन और सामान के साथ होटलों की आपूर्ति करते हैं। ब्रांडों के लिए अपने स्वयं के होटल खोलने का कदम एक स्वाभाविक अगला कदम है। मध्यम आदमी को काटकर और उपभोक्ता अनुभव चैनलों को प्रत्यक्ष रूप से पेश करके, वे विश्वसनीय जीवन शैली प्रदान कर रहे हैं, जीवन शैली के साथ संरेखित अनुभव जो ब्रांड पहले से ही पूरा कर रहे हैं या शहरों में जहां एक असाधारण आतिथ्य अनुभव मौजूद नहीं हो सकता है।

पश्चिम एल्म के सौजन्य से

वेस्ट एल्म होटल्स, हॉस्पिटैलिटी मैनेजमेंट और डेवलपमेंट कंपनी DDK के साथ साझेदारी में 2018 के अंत में डेट्रायट, मिनियापोलिस, सवाना, शार्लोट, और इंडियानापोलिस में पांच बुटीक प्रॉपर्टीज के रूप में डेब्यू करेंगी, जहां ब्रांड बहुत कम या कोई खुदरा उपस्थिति नहीं है।

वेस्ट एल्म के कई ब्रांड एक्सटेंशन हैं- जैसे वेस्ट एल्म वर्कस्पेस और हैंडक्राफ्टेड और लोकल इनिशिएटिव्स- और, डबल-डिजिट ग्रोथ के छब्बीस तिमाहियों के बाद, वेस्ट एल्म का होटल स्पेस में प्रवेश उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए अभी तक एक और रास्ता बनाता है।

प्रत्येक होटल में 100 से 250 कमरे होंगे, जिनकी दर $ 175 से $ 400 प्रति रात है।

वेस्ट एल्म में कार्यक्षेत्र और आतिथ्य के उपाध्यक्ष पीटर फाउलर ने कहा, "मध्य-स्तरीय शहरों पर हमारा ध्यान जानबूझकर है।" "हम इन शहरों की कहानियों को आतिथ्य के दृष्टिकोण से बता सकते हैं जैसे कोई और नहीं।"

अभी के लिए, वेस्ट एल्म होटल खुदरा खरीदारी के अनुभव को होटल के ठहरने से अलग रखेंगे। ब्रांड का लक्ष्य एक स्टैंड-अलोन हॉस्पिटैलिटी कंपनी की स्थापना करना है, जो प्रत्येक होटल को पारंपरिक डी-कोर, भोजन और संस्कृति को लाने के लिए स्थानीय बाजारों में निर्माताओं और कर्ताओं को सूचीबद्ध करके अपने मेजबान शहर की पहचान को दर्शाती है।

डेट्रायट, जहां वेस्ट एल्म की पहली संपत्ति 2018 में खोलने के लिए स्लेट की गई है, इसका एक प्रमुख उदाहरण है: "डेट्रोइट सभी सरलता के बारे में है," फाउलर ने कहा। "यह क्रिएटिव और आविष्कारकों का शहर है, और हम इसे मनाने की योजना बना रहे हैं।"

डेट्रायट बाजार में वेस्ट एल्म के साथ प्रतिस्पर्धा करना और घरेलू क्षेत्र के लाभ से लैस शिनोला, डेट्रायट में स्थित एक कंपनी है, जो शहर में निर्मित डेट्रोइट घड़ियों, साइकिल, पत्रिकाओं और चमड़े के सामान के साथ शिल्प कौशल का जश्न मनाती है। शिंजोला होटल, बेडकॉक के साथ सहयोग में है और गिर 2018 उद्घाटन के लिए स्लेटेड है।

होटल में ग्नोट स्टूडियो और डेट्रायट स्थित क्रैमर डिजाइन ग्रुप द्वारा डिज़ाइन किए गए 130 कमरे और न्यूयॉर्क स्थित नोहो हॉस्पिटैलिटी ग्रुप द्वारा एक खाद्य और पेय अवधारणा होगी, जिसमें से एक साथी जोश पिकार्ड डेट्रोइट में बड़ा हुआ।

शिनोला द्वारा शहर के बुटीक होटल बाजार में वर्तमान अंतर की पहचान करने पर, होटल यात्रियों और स्थानीय लोगों दोनों के लिए एक सांस्कृतिक, सांस्कृतिक बैठक का आयोजन करेगा।

"हमारा ब्रांड तेजी से लोचदार हो गया है, जो हमें विभिन्न श्रेणियों और चैनलों का पता लगाने की अनुमति देता है," शिनोला के सीईओ टॉम लेवांड ने कहा। "यह हमारे लिए एक शहर और स्थान में शिनोला होटल खोलने का अवसर है जो हमारे लिए महत्वपूर्ण है।"

निकोल लमोटे

पैराशूट, एक घर का अनिवार्य ब्रांड है जो वेनिस, कैलिफोर्निया में स्थित है, जो कि बिस्तर और स्नान वस्त्र के लिए जाना जाता है, द पैराशूट होटल के माध्यम से उत्पादों के साथ स्पर्श अनुभव बेचने और बनाने के इरादे से अग्रणी है। सिंगल रूम बुटीक संपत्ति मेहमानों के लिए ड्राइव उत्पादों का पहले परीक्षण करने के लिए एक पूरी तरह से खरीदारी का अनुभव है। प्रति रात $ 600 का लाभ उठाते हुए, अंतरिक्ष कमरे में प्रत्येक आइटम का विवरण देने वाली एक हार्डबाउंड पुस्तक से सुसज्जित है। स्कॉट हॉर्न और पीटर डोल्कास द्वारा डिज़ाइन किया गया, यह अनुभव एयरबीएनबी की याद दिलाता है, जो कि पड़ोस के अंदरूनी सूत्रों की युक्तियों के लिए कंसीयज सेवाएं और पास के जिम, कैफे और स्पा में छूट प्रदान करता है।

पैराशूट के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी एरियल काये ने कहा, "हमारा लक्ष्य ऐसे स्थान बनाना है जहां लोग हमारे ब्रांड से जुड़ सकें और जो हम हैं,"। "यह एक अंतरंग सेटिंग में एक दृष्टिकोण साझा करने के बारे में है, जो हमारे ब्रांड को एक स्पर्शनीय और immersive स्तर पर ले जाता है।"

पैराशूट वर्तमान में अतिरिक्त बाजार में बड़े बुटीक गुणों की योजना बना रहा है, जो डिजिटल उपभोक्ता अनुभवों को इन-पर्सन कनेक्शनों में स्थानांतरित करने की इच्छा के आधार पर, उत्पादों तक मूर्त पहुंच बना रहा है।

"लोग एक होटल में रहने से अधिक चाहते हैं," Kaye ने कहा। उन्होंने कहा, '' अब अपने कपड़े टांगने और सोने के लिए जगह नहीं है। लोग एक बुटीक, क्यूरेटेड अनुभव चाहते हैं जो अंतरंग, आकर्षक और जीवंत हो। "

विषुव के सौजन्य से

जबकि रेस्टोरेशन हार्डवेयर ने अपने एक्सएनयूएमएक्स-रूम बुटीक होटल और न्यूयॉर्क सिटी के मीटपैकिंग डिस्ट्रिक्ट में खोलने के लिए रेस्तरां और रेस्तरां पर ठोस घोषणाएं नहीं की हैं। 14 upscale, संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा और यूके में पूर्ण-सेवा वाले विषुव फिटनेस क्लबों के अपने सदस्य आधार को चुनने के बाद, परिणाम भारी थे - 85 प्रतिशत ने कहा कि वे एक विषुव होटल में रहेंगे।

कोई समय बर्बाद करते हुए, विषुव होटलों का एक्सएनएक्सएक्स होटल दुनिया भर में विस्तार का लक्ष्य है, और यह न्यूयॉर्क सिटी के हडसन यार्ड्स में एक्सएनयूएमएक्स में अपनी पहली शुरुआत कर रहा है, जिससे यह पड़ोस में पहला बाजार बन गया है। 50- कमरे की संपत्ति सेट है एक 2019-square-foot क्लब, इक्विनॉक्स की सबसे बड़ी विशेषता, और सांप्रदायिक लाउंज, आउटडोर छतों, कार्यक्षेत्र और एक विश्व स्तरीय स्पा, जो आंदोलन को प्रोत्साहित करके अनुभव के हर पहलू में एक स्वस्थ जीवन शैली का अनुवाद करते हैं। और नींद और पोषण पर जोर। सभी इक्विनॉक्स होटल लक्जरी बाजार की कीमत पर होंगे और खुदरा अवधारणाओं और एक इक्विनॉक्स क्लब तक पहुंच प्रदान करेंगे।

इक्विनॉक्स के मुख्य विपणन अधिकारी और कार्यकारी उपाध्यक्ष कार्लोस बीकिल ने कहा, "हमने लक्जरी, सामुदायिक, वैयक्तिकरण और शैली की भावना पैदा करने के लिए काम किया है, जिसने हमारे क्लब के अनुभव को परिभाषित किया है और इसे पूरी तरह से नए वातावरण में बदल दिया है।" "स्वस्थ रहने की मांग और रुचि कभी भी अधिक नहीं रही है, यही वजह है कि हम उच्च प्रदर्शन वाले यात्री को पूरा करने के लिए अपनी पेशकश का विस्तार कर रहे हैं।"

होटल खोलकर, जीवनशैली ब्रांड अपने ग्राहकों की जरूरतों और जीवनशैली के साथ गहरे, अधिक संरेखित संबंध बना रहे हैं, जो एक शानदार, हाथों से बने होटल में रहने की कोशिश कर रहे हैं।

सभी संकेत 2017 और उसके बाद के अधिक ब्रांडों की ओर इशारा करते हैं।